Moderna突破Moderna!变革从新品牌、新Logo开始。。。

中国首款自研P-CAB替戈拉生片获批 罗欣药业“创仿结合”战略迎新里程碑
Moderna突破Moderna!变革从新品牌、新Logo开始。。。

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前言

世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾经说过“唯一不变的是变化本身”。这句话也同样适用于全球制药界,其中一个小小的缩影就是公司的Logo(标志)。德国默克、辉瑞、百时美施贵宝、百济神州、和黄医药、赛诺菲都先后推出了新的Logo,最近的一个则是葛兰素史克(GSK)。

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这不禁令人好奇,下一位启用新Logo的会是谁呢?

根据知名行业媒体Endpoints News的报道,Moderna有可能成为下一位。

 

01
前言
Moderna突破Moderna!变革从新品牌、新Logo开始。。。

持续了2年多的新冠疫情风波似乎渐渐平静了下来,虽然新冠病毒仍然在变异,也仍然有新增感染病例出现,但由于大部分人已经接种过疫苗,新冠疫苗市场需求似乎已经饱和。对疫苗制造商来说,未来几年可能不会再出现像过去2年的繁荣。特别是像Moderna(莫德纳)这样的知名的生物制药公司,大家一提到,可能想到的就是它的新冠疫苗。的确,新冠疫苗是其唯一的商业化产品。而疫情盛宴过后,Moderna最大的隐忧是其营收是否会继续增长。Moderna或许也在思考着如何在市场中重新定位,求变、求新、谋求新发展。这种新变化就最先体现在品牌外观的改变上。

近日,据知名行业媒体Endpoints News报道,Moderna公司正在更新其Logo外观、并策划新的企业宣传活动,以建立更广泛的mRNA技术品牌。

Moderna成立于2010年,2018年上市。这是Moderna的第二次品牌迭代,成立之初叫Moderna Therapeutics。“moderna”则是一个自创的新词,由modified和mRNA组合而成。2018年,公司更名为Moderna Inc。

在新冠疫情爆发前,mRNA一直被认为是一个比较冷门的赛道,由于当时该领域前景模糊,因此并不受投资者们的青睐。

2019年底新冠疫情爆发后,Moderna迅速成为为全球三大mRNA巨头(BioNTech、Moderna、CureVac)之一,赚的盆满钵满。

最令人关注的是其新冠疫苗Spikevax(mRNA-1273)的销售额,该产品是Moderna公司唯一一款上市产品。根据该公司2021年财报,2021年mRNA疫苗卖了8亿多剂,总销售额为177亿美元。

02
新品牌、新Logo
Moderna突破Moderna!变革从新品牌、新Logo开始。。。

新的Moderna品牌由一个移动的mRNA链和一个现代的“m”图标标志组成。对于这家mRNA公司来说,这不仅仅是一个全新的视觉形象。

Moderna首席品牌官Kate Cronin表示,作为视觉重塑的一部分,Moderna将曾经广泛使用的几乎是彩虹色的调色板精简为简单的六种颜色。主导色是红色和蓝色——红色用于小写现代字体“moderna”名称,蓝色用于下面逐渐变暗的虚线。

今年5月,Moderna向美国专利商标局申请了红色和蓝色的商标,虚线下方用蓝色标注了“this changes everything”字样。同时,该公司还申请了一个类似的浅蓝色“mRNA Access”标识,标识下方是相同的蓝色虚线,下方有红色的“powered by moderna”字样。

重新设计的另一部分是作为“hero asset”的一条活跃的mRNA链,它可以穿行移动在Moderna的网站页面上、围绕它的照片和解释、员工的LinkedIn个人资料上,以及体现在它的促销和宣传材料上。

小写的“m”代表Moderna的视觉标识——类似于特斯拉的“T”,Cronin认为,“这一改变很重要,未来当人们看到那个小“m”时,他们就会知道这是Moderna。”

 

03
新的市场定位
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(图片来源:Unsplash。Credit:Mufid Majnun)

Moderna的使命是超越其作为一家新冠疫苗公司的局限,说服消费者、公共卫生专家和其他利益相关者将其视为一个mRNA技术平台。

 

该公司希望通过mRNA技术平台改变医学和药物开发的未来,该技术可以通过转换蛋白质靶点来进行修饰,从而预防和治疗各种疾病。

Cronin表示,“我们是唯一一家研究传染病中mRNA技术应用长达10年的公司,所以我们已经准备好了。目前,我们在mRNA领域有40多个项目在研,我们相信mRNA技术,也希望世界看到这一技术的应用不仅仅是新冠疫苗。”

这些药物研究包括对呼吸道合胞病毒(RSV)和流感外加新冠病毒和两者结合的混合疫苗研究,以及对巨细胞病毒(CMV)、埃博拉、艾滋病毒、囊性纤维化和癌症疗法的研究。

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图为Moderna管线,来自Moderna官网

 

04
新的企业宣传活动
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除了新的视觉元素,Moderna还在进行新的电视广告宣传,上个月已经试映了一个15秒的预告片,与广告公司TBWA/Chiat/Day LA合作制作的第一个短片广告聚焦于mRNA及其可能性,未来还有更多的动作。

一条红色的mRNA链在电视屏幕上旋转着,旁白问道:“一条mRNA链能做什么?它可能会改变医学的未来。它可以改变数百万人的生活。看看mRNA能做什么。Moderna——它改变了一切。”

虽然Moderna没有放弃提高人们对使其成名的疫苗Spikevax的认知度,Spikevax是其新冠疫苗的品牌名称,目前还不太为人所知。Moderna以为人熟知的Spikevax品牌为中心,正在更广泛的推广中发挥作用,推进其企业愿景。

Cronin表示:“我们仍在围绕Spikevax做广告,它与Moderna联系非常紧密。但我们不能只宣传Spikevax,而忽视Moderna作为中心的位置,这样人们才可以建立Spikevax与Moderna的联系。”

在Moderna的营销工作中,还计划与Tik Tok、Instagram、Facebook和LinkedIn等平台上的社交影响力人士合作。Cronin表示,“考虑过明星代言人的想法,这一想法的挑战在于,什么样的明星可以代表品牌?名人必须要像文艺复兴时期的人一样,是能做不止一件事的人,但我不确定这个人会是谁。”

不管Moderna是否找到了名人代言人,与“大品牌”的其他合作都很重要,符合其技术平台、未来营销以及将mRNA从医学层面到家喻户晓的战略。

虽然Cronin对具体的品牌合作保持沉默,但她说,目前“想几家公司聚在一起,创造一个能吸引消费者的事件或活动。在消费领域,很多品牌都这样做,但在制药领域,这种情况并不常见。”

 

05
结语
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近两年,有不少药企启用了新的品牌Logo,这其中除了跨国药企,也有不少中国药企。

一个品牌,一个企业的Logo代表着企业外在形象,一个好的Logo可以令人耳目一新甚至记忆深刻。品牌设计的更迭往往意味着企业内在的变革,无论是企业的使命还是企业的市场定位,以及企业的产品,都将以一个全新的形象重新出发。

希望Moderna新的品牌形象能指引其突破新冠疫苗的局限,走出一条更深入专业的mRNA技术平台应用道路,也期待Moderna在新冠疫苗以外其它领域新产品的早日上市。

药时代将持续关注,及时报道。

 

参考资料:

  1. More than Covid: Moderna updates its look, preps corporate campaign as it builds broader mRNA technology brand – Endpoints News (endpts.com)

  2. Moderna官网

  3. 百济神州、辉瑞、BMS的Logo都换了,恒瑞的还远吗?~~(请投下您宝贵的一票!)

  4. 赛诺菲启用全新企业品牌和logo!附:辉瑞、百时美施贵宝、百济神州、和黄医药之宣传片

  5. 其它公开资料

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本篇文章来源于微信公众号:创新药时代

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