提升品牌思维意识，打造医药创新平台——健康产业创新与品牌思维论坛在沪召开

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提升品牌思维意识，打造医药创新平台——健康产业创新与品牌思维论坛在沪召开

引言

上个世纪，上海作为医药工业的发祥地，诞生了中国的第一支西药针剂、第一枚人造心脏瓣膜、第一支青霉素和第一项独创的维生素C二步发酵工艺，有着独特的“上海制造”品牌效应。

今天，“创新和品牌”已成为决定企业未来发展成功的关键因素。全球首批体细胞克隆猴在沪诞生，联影医疗新一代PET/CT打破了国际垄断，抗阿尔茨海默病糖类药物GV-971申报新药，药明康德、心脉医疗、复宏汉霖、华领医药、君实生物等一批新生力量纷纷上市，为上海的生物医药产业转型升级、持续健康发展带来新的增长点。

在国庆70周年华诞之际，为帮助上海的生物医药企业更好挖掘企业核心价值，把握新的市场机遇，塑造患者认可的医药民族品牌，2019年9月27日，上海市生物医药科技产业促进中心召开“健康产业创新与品牌思维论坛”，市生药中心党总支书记王正刚致辞，40余家企业代表出席了会议。

论坛中心，市生药中心主任傅大煦介绍了上海首批建设的研发与转化功能性平台之一——上海生物医药产业技术功能型平台的进展情况，并分享了平台在网络信息共享系统的建设与运行、生物药研发服务体系的完善、细胞制剂研发及检测服务、人工智能与创新药研发技术融合、和打造长三角生物医药创新资源共享等方面的进展。作为覆盖新药研发服务及成果转化全链条、综合性、一站式、专业化生物医药服务平台，近年来，引进了包括MIT、牛津大学、加州大学、诺华制药等的多个国际前沿技术团队，为本土企业的创新赋能打好基石。

据悉，该平台立足于上海的生物医药产业高质量发展，长期受到国家科技部和上海市科委的持续支持，建设以“价值引领、需求导向、一流管理、高水平团队”为理念，秉承“公益性、开发性、枢纽性、引领性”的公共服务平台特色，带动上海及长三角地区生物医药产业的创新发展与转型升级。更多平台单位的介绍将在《上海市生物医药科技产业简讯》中陆续报道。

此外，上海市才邦企业管理咨询中心董事张航先生，就“医药企业品牌运营六大误区”着手，拨开品牌运营和塑造的重重迷雾，用经典传颂的品牌建设案例，深入浅出地传授品牌传播的真谛， “忙乱，源于无备；被动，始于机制缺失”。夯实创新技术和产品，运用专业的传播手段，才能更好地塑造品牌的灵魂。

张咏晴分享了企业公关的实战经验，从“企业公关是什么”的关键问题入手，就品牌发展和企业公关的目标、职责、预算、执行等方面内容指点迷津。企业要把握好不同阶段的公关重点，根据实际要求制定合适的公关方案。在初创阶段，以做好企业形象宣传为主，在成熟阶段则更要注重专业的公关团队、危机管理团队建设，全面提升公关能力。这些实战经验的分享，打破了企业公关所普遍存在的固有思维壁垒，大家纷纷表示受益匪浅。

论坛最后，各企业代表与演讲嘉宾积极交流企业品牌运营经验，探讨企业下一步品牌发展的重点，进一步加强医药企业的品牌思维。

新的征程已经启航，市生药中心将继续坚持以用户为中心，服务企业、服务公众，加快建设好市生物医药产业技术功能型平台，带动上海及长三角地区生物医药产业的创新发展与转型升级，为加快建设具有全球影响力的上海科技创新中心贡献力量。